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从引流到用户运营,百度小程序如何成为获客神器?

随着流量的枯竭,获客的成本也水涨船高,倒逼开发者提升流量利用率,转变到用户运营的思维。小程序作为一种赋能开发者的工具,使得精细化获客运营变得更加轻松,百度推出的智能小程序平台更是深挖开发者痛点,从点线面全方位将小程序流量运营提升到新高度。

入口作为获取流量的基石,百度小程序在这方面可谓天生骄傲——百度当前拥有两大流量入口:搜索分发和信息流,其中搜索响应单日可达60亿次,信息流内容日分发更是超过150亿次。

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当前百度已开放搜索分发、信息流嵌入和小程序中心等全方位入口给小程序,借助百度私域流量的加持,智能小程序平均流量可提升60%。百度对小程序流量分发上的扶持具体体现在以下方面:

搜索排名加权:通过上调小程序搜索结果排名,外加服务直达和品牌优先展示,小程序相比传统网站得到了更多来自搜索的精准流量。

开发者扶持政策:百度为小程序提供高达9成的广告分红,针对优质开发者,还拿出十亿创新基金,为开发者提供资金护航。

SEO能力支持:百度小程序现已支持内容收录,允许开发者通过SEO优化获取精准流量,同时持续不断的开放更多能力与服务,增强百度小程序的获客能力。

百度小程序获取的流量不是一次性的,通过将流量分层,为精细化运营用户打下基础,将流量价值最大化利用,例如女性种草社区小红书,通过接入智能小程序,获取了1560万精准用户,占到所有用户的四分之一。

智能小程序自带引导组件,开发者可设置收藏引导,将用户留存到“我的小程序”内,而通过百度APP首页下拉,用户可便捷访问小程序,目前已留存2亿月活。此外,接入百度消息推送服务,开发者可随时唤醒用户,减少用户沉睡和流失。

不同于微信小程序,百度小程序甫一上线就定位于开放生态——当前已有数十家互联网企业加入智能小程序开源联盟,所有平台月活累计达数十亿,几乎囊括了国内用户的半壁江山,获客前景一片光明。

百度小程序几乎不用修改,就能同时运行在58同城、百度地图和爱奇艺等平台上,能帮助开发者占领不同线上场景的流量,以视频社区B站为例,创作者通过优质内容引流,再引导用户进入小程序形成转化,从而为开发者带来精准流量。

作为国内互联网企业中的技术派,百度向来以算法占优,再加上PC时代积累的统计经验,为小程序注入了超一流的数据分析能力——智能小程序后台可形成精准用户模型,为开发者提供所需的各类标签,从而提高广告投放等商业变现行为的效率。

为了更便捷的提供数据分析服务,百度将强大而精细的数据分析浓缩到一个小程序中——智能小程序数据助手,利用它开发者可随时随地“监测”小程序的风吹草动,以不断优化小程序,进一步提高流量价值的利用率。 



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