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分析网络营销没效果,问题出在哪里?

1、对网络营销认知不够

不少企业都认识到网络营销非常重要,但同时又心存疑虑,于是抱着试一试的心态,找人建了个网站,或者让几个营销人员在网络上发几条企业产品信息。

也有一些企业寄托于所谓的网络营销软件,花了不少钱买来软件,却发现效果甚微,出现这些现象的原因是企业没有真正认识到网络营销的重要性,不愿意,不舍得在网络营销上做适当的投入;或者是找不到正确的方法,简单尝试了一下后发现效果不明显,于是就对网络营销失去了信心。

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2、缺乏品牌营销意识

经常会遇到一些客户这样要求:“你们就按照某某网站的样子,做个比他们漂亮点的网站给我就行,不用另外策划什么!”在这些客户眼里,网络营销只是建个看上去好看点的网站,好在名片上一个“WWW”的东西就可以了;至于要打造网络品牌之类的事情,是想没有想过。

打造网络品牌,并非是要通过大量的广告去做推广,最重要的是一定要有品牌的意识,如同一个生产加工企业一样,如果缺乏基本的品牌意识,生产出来的产品一定是没有什么特色、缺乏市场竞争力的,网络营销的根据地——网络,既是宣传推广的窗口,又是用户实际使用的产品。

3、缺乏系统的网络营销规划

网络营销是一个系统的工程,但是许多企业却将它拆分开来,网站建设、网站运营、搜索引擎优化、网站推广,缺乏统一的规划,或者是分别分包给不同的服务商去负责,由于每个服务商策略不同,关注重点不同,势必导致工作方向分散、缺乏整体协调,难以获得好的效果。



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