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[ocpc]关于OCPC的8个常见问题?-5分钟网销私房课

  1、是全账户用一个投放包还是分包?

  我认为主要还是看账户的整体架构,如果账户的整体架构比较大,包含的项目的种类比较多,且业务差异性比较大的话,还是分包投放比较好,一方面可以把控不同项目的成本,二是在优化的时候可以更加有针对性的去优化某个项目,如果都在一个投放包的话,优化起来会比较复杂,甚至直接影响整个账户的转化情况。

[ocpc]关于OCPC的8个常见问题?

  2、账户结构对OCPC的影响大吗?

  账户结构是指对账户结构的细分情况,大致的有以下的情况:

  ①账户按照项目来分计划,计划下不用的词性分不同的单元。

  ②账户按照项目来分计划,但是同一个项目可能会有多个计划,这是因为一个项目根据不同的词性和客户意向阶段来做计划,然后每个计划按照不同阶段所属的不同词性来分单元。

  ③账户按照项目分计划,但是每个计划下面的单元很多,每个单元的词性又很复杂。

  3、调整创意会对OCPC产生影响吗?

  个人经验来说是会产生影响的,因为我们医美这行来说,对创意的调整还是比较频繁的,所以建议调整创意的时候遵循“少量多次”的原则,争取把对OCPC的影响降到最低。

  4、是不是所有的账户都适合跑OCPC?

  目前的情况来说,如果预算允许的话,最好还是跑OCPC,原因如下

  ①从OCPC刚开始出的时候,百度就把流量已经倾向于OCPC,所以原则上说采用OCPC能获取更多的流量。

  ②关于溢价(ECPC),我也用了很长时间的ECPC,转化和OCPC相比还是略逊一筹,现在的ECPC的情况是消费正常,搜索词匹配的也比较精准,但是转化量相对来说少,虽说ECPC是半托管,在出价和时段、地域等系数上还有人为操控的空间,但是还有另一半因素是我们不能控制的,出现点击单价超出平时几倍的情况也不是没有。

  ③关于CPC,现在的CPC的情况是消费肯定能消费出去,进来的词也比较精准,但是就是不对话,很让人头疼,所以说现在的CPC只能作为一种补量的手段。

  5、进了二阶之后点击单价非常高,怎么办?

  ①用了OCPC之后,优先关注的应该是这个投放包的转化量和转化成本,不要太在意关键词的单价。

  ②如果这个词确实异常高,需要调整。首先看这个词的最近一段时间的消费和转化情况是否成正比,如果不成正比,可以考虑暂停一段时间,账户里这类的词肯定不止这一个,可以让其他的词匹配来试试。

  6、OCPC昨天的转化成本合理,今天突然爆炸怎么办?

  ① 个人操作:是否自己有影响模型的操作,频繁调整转化成本;转化成本调整幅度过大;账户增加很多否词;删除或者暂停计划、关键词等等对于OCPC来说是负向操作的操作。

  ② 消费情况:对比前一天消费情况,查看消费的计划,单元,关键词是否异常,或者点击价格较高的关键词;是否消费集中在某个时段。

  ③ 流量情况:在账户没有大的变动情况下,对比前几天的商务通的访客流量情况;账户匹配搜索词情况;对比其他账户同项目流量情况或者对比同账户或者不同账户的不同账户的流量情况是增加还是减少。

  7、关于OCPC否词?

  ① 频率:否词的频率不要太频繁,我个人是半个月整理一次,个别情况会根据每天的实际情况来区别对待,是否出现大批量的刷词,是否个别词消费突涨。

  ② 否哪些词:首先就是完全和业务不相关的词;其次是出现的刷词,浪费预算;但是有一种词还是要谨慎处理,就是这种词看起来比较偏,但是其实是和业务又相关联的,其实说白了主要就是搜索词背后的人群需求是不是我们想要的,如果不是,就可以否掉。

  ③ 多精否,能不广否就不广否:多用精确否定,短语否定要慎用,短语否定的否定范围比较大,会容易造成把部分相关的流量也否掉了。

  8、关于调整OCPC转化成本?

  ① 频率:如果要调整的话,建议两个小时调整一次。

  ② 幅度:无论是降低还是调高,最好都在10%左右;最好是盯着账户的消费和转化情况,结合当天的流量情况,消费词以及词的消费情况来具体判断。

  ③ 具体问题具体分析:OCPC只是一个模型,它也不是一直稳定转化的,也会有波动,如果某天的转化不好了,分析当天的数据情况,不要立刻对账户进行频繁或者大幅度的调整,观察一两天看看转化情况,如果不好,我们再实施干预进行调整。

  以上是关于OCPC的8个常见问题的分享!希望能够有帮助大家!


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