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你的账户为什么一直没效果?原来OCPC还可以这样跑!

自从推出OCPC,我们在账户运营中会发现纯粹的CPC已经很难的满足公司推广需求,但是由于过低的预算,我们也很难在OCPC里跑出效果。如果只靠CPC我们会每天有消耗,但是很难有转化;OCPC虽然跑着,可以流量质量很不符合公司预期。你的账户为什么一直没效果?原来OCPC还可以这样跑

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问题一:OCPC跑了一算时间效果时好时坏,波动大

如果我们的账户跑了一段时间后,效果时好时坏波动很大,那么我们就需要分析我们的关键词变化:查看部分关键词消耗是否停止,如果这些关键词没有消耗了,建议优化时重新把这些拉一个新的计划,保持目前的排名既可;如果这个关键词有消耗但是没有转化,我们可以评估这个词汇的目标客户是否是需求有变化,此时我们需要为账户添加关键词;如果添加了计划和关键词后账户的波动降低,此时可以采取加量的操作,我们可以添加长尾词补充账户流量。

问题二:OCPC点击价格上涨,转化成本增加

我们计划在跑了一段时间,会出现单词点击价格上涨,然后整个转化成本急剧上升,超出的企业的推广获客成本预期。此时我们需要连续观察账户整体数据,在周期性报告内评估整体数据是否需要调整,如果确实需要整改的,我们可以提前进行调整;另外我们还可以查看搜索词报告,看看近期关键词所对应的搜索词是否是我们需要的,如果搜索词匹配的范围不对,我们需要及时的进行调整;同时我们也可以进行计划此时,讲一个计划低价广匹配来跑一段时间后,再把计划设置为正常的匹配模式,进行高转化出价。

问题三:本来不怎么被点击的词汇开始出现扣费

有时候我们账户里面的有些词汇一直没有任何展现点击,但是在某一时段开有了扣费,此时我们可以以转化为参考,这个词汇如果转化还可以,就继续观察,如果转化不好可以停止推广;另外我们还需要排查这个词汇是不是账户模型在完善定向学习,如果是的话就先观察,不是就及时停止。

问题四:OCPC的搜索词不准确怎么处理

有时候我们查看搜索词报告,发现这个词汇不是我们想要的,词意和账户需求有很大的隔差。那么此时我们需要综合分析这个搜索词以前是否有转化,如果以前有我们就不用进行否词操作。在这个过程中,我们并不建议某一时间段大量的进行否词操作,如果需要否词也要考虑是否会打烂模型。

问题五:新账户是选择跑CPC还是OCPC?

有些企业新开账户,但是不知道选择跑CPC还是OCPC?在此我们特别说明,新账户没有要求一定开始就跑CPC还是OCPC。选择跑哪个模式完全取决于企业本身的业务领域,有些企业的业务不需要OCPC的,那么你直接选择CPC就行;另外OCPC本来就会增加预算,消耗超快,那么我们在预算有限的情况下,也尽量不要选择OCPC。

问题六:OCPC账户关键词有点击没转化

OCPC的原理是按照客户搜索的需求去展示广告,是广告找人的模式,我们有时候账户里面的词汇点击了很多次但是依然没有任何转化,那么我们可以看下这个关键词的单次点击价格是多少,本来广告就是赛马机制,我们出价过低的话,系统也不会将强烈需求的人推给我们。

此时我们需要分析这个关键词的竞争程度和历史成交情况,如果这个关键词的竞争程度很高,同行都出很高的价格,那么我们就需要做对应的调整,如果这个词成交没有,那么也需要我们逐步降价观察效果,如果一直不成交那么可以暂停这个关键词的推广。

OCPC作为智能推广模式,核心问题考核的还是我们对客户需求的把我程度和消费越算的高低。在消费足够,客户需求把我精准,那么我们跑的账户效果就不会太差,即使有问题,也只需要我们有计划有章法的去进行调整即可;如果消费不足,我们又不熟客户需求,那么你跑OCPC智能是空做消耗,没有任何意义,还不如回去重新梳理目标客户需求跑CPC划算。



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