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5分钟网销私房课-CPC长期有点击没转化怎么办?

我们有些企业在做百度推广时,会遇到这个情况:自己账户关键词和页面没有问题,但是跑CPC总是有点击没有转化。由于OCPC的调整,以前我们账户跑CPC效果会好很多,但是调整之后很多企业都明显感觉只有消费没有转化。

以前大家做百度的付费广告就是以CPC点击出价方式和信息流前次展现,我们只要关键词价格高并且满足CPC要求,那么我们广告就会展示在前几位,从而获得更多的点击。但是现在百度主推OCPC,采用的是动态排名机制,同样的词汇,不同人去搜索时,广告展示的各有区别。

现在为什么我们的词汇没有问题时,为什么没有转化呢?这是因为百度算法的缘故,在算法上,百度对关键词所涉及的人群做了区分,什么人群是转化人群?什么人群还在犹豫?什么人群是非真实需求人群,在百度算法里面已经区分开来,所以我们的CPC广告会效果越来越差。如果我们账户一直没有转化,那么我们还不如去试试OCPC。

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但是在确定OCPC前,我们也需要对账户做下分析,为什么我们的CPC广告一直没有转化?造成精准关键词长期没有转化的原因是什么?

1.排查关键词定向

我们可以查看某一时段的关键词和搜索词是否有强烈的对应关系,如果搜索词和关键词没有关联,那么就是我们的匹配模式出了问题,如果搜索词和关键词对应,那么我们需要继续排查别的问题。

2.排查落地页问题

客户点击了我们的广告,但是一直没有转化,此时我们需要仔细查看我们是否在落地页上除了问题。我们落地页是打不开?还是落地页内容不符合客户需求?或者这个落地页的转化引导设置的不够明显?

3.排查我们定向出价

如果我们的页面和词汇没有问题,那么我们可以分析是否我们的行业在CPC里面已经没有什么量,我们是否需要切换为OCPC。如果我们是OCPC账户,关键词和页面也没问题,那么我们需要将计划重新删除,重新搭建我们的计划单元。

4.账户本身问题

账户本身问题就是我们账户信用分级别不足,我们之前有违规问题,系统给我们降低评分,这个时候我们账户无论推什么,都不会有好结果,此时我建议公司直接换一个账户来做付费推广比较好。

百度现在的调整,已经不是小预算企业玩的推广阵地。如果我们企业一天只有一二百的预算,那么我们也不建议你去做百度推广,没流量没咨询,空耗时间金钱。如果我们预算有三百往上走的,那么建议企业一定要去尝试下OCPC模式,将公司的有限的预算,做下新的智能推广尝试,说不定长期有点击没转化的情况会因此发生改变。



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