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为什么信息流账户会突然没量了?这些问题你踩雷了吗?-付费破局

一个平时跑的很好的信息流账户突然就没量,你觉得会是什么原因?很多人都遇见过这样的问题,原本好好的爆量计划,突然就没量了,这是为什么?今天我们就来聊聊是什么原因导致的信息流账户突然没量?

一、用户负向操作增多

当你的广告投放出去之后,用户一个点赞、完播、转化等都算是一个正向操作,一个正向操作能让信息流账户的流量呈指数上升。当用户出现负向操作,流量也会成指数的下降,比如:你经常用一个素材,用户看的多了,没有吸引力了,就点击了“不感兴趣”这就是一个负向操作,负向操作多了信息流账户自然就没有量了。

二、信息流账户余额是否充足

可以先检查一些账户的预算和余额还够不够用,有的时候信息流账户预算快花完的时候,系统就开始收紧流量了,就不给你分配大量流量了。

比如:你的信息流账户预算还剩10%,此时平台给你的流量就是一些比较杂的流量,意思就是让你花完这点钱就完事了,所以我们一定要保证信息流账户余额充足,避免撞线。

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三、时间设置

一定要看你的信息流账户中某一个层级是不是设置了时间,这一点我之前自己经历过,计划刚开启的时候设置了结束时间,后来跑着跑着就忘了,我一直以为是出价或者定向的问题,最后才发现是时间设置了,所以一定不要忘记把时间设置改成不限。

四、ecpm是否有竞争力

跟你的出价、创意质量、落地页用户体验都有关系。平时跑的好的信息流账户,突然没量了,问题可能是在出价上,取决于流量池里面的竞争环境,比如遇到什么节日导致抢量变得激烈了,同样的出价你的信息流账户自然就没有竞争力了。

五、计划进入衰退期

所有的信息流账户都是在波动中的,计划也都会有衰退期,如果你的信息流账户展点消连续三天呈下降趋势,可以考虑是计划开始衰退了。

六、大盘流量波动

之前我们就说过,大盘流量波动会影响到我们的信息流账户拿量,比如双十一、电商节、年终大促等,此时流量都被电商广告抢占,所以导致我们的信息流七、账户没有量。

此时建议大家低开低走,在低竞争时段开启计划跑量,这样成本也比较低,不要去过多的提价抢量,首先电商节本身大盘流量就会有倾斜,再加上电商的广告费都是几十万上百万的投,我们根本竞争不过。



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